ธราภุช จารวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย

เปิดเผย

ในยุคที่คนไทยเข้าถึงอินเตอร์เน็ตผ่านสมาร์ตโฟนจำนวนมากทำให้มีทางเลือกในการเสพคอนเทนต์หลากหลาย กลุ่มคนรุ่นใหม่ใช้เวลากับอุปกรณ์เคลื่อนที่เสพคอนเทนต์มากกว่าหน้าจอทีวี

จากผลสำรวจ UM Wave ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ในกลุ่มผู้ใช้ออนไลน์อายุ 15 ปีขึ้นไป

พบว่า

ใช้เวลาดูทีวี 2.44 ชั่วโมงต่อวัน ใช้อินเตอร์เน็ต 3.45 ชั่วโมงต่อวัน

โดยใช้โมบาย อินเตอร์เน็ต 3.03 ชั่วโมงต่อวัน

จะเห็นได้อย่างเด่นชัดว่า กลุ่มนี้ดูทีวีน้อยกว่าใช้เวลากับอินเตอร์เน็ต

การปรับตัวของสื่อทีวีจึงต้องผสาน “หน้าจอ” ต่างๆ เพื่อทำให้ผู้ชมเห็นคอนเทนต์มากที่สุด

โดยใช้วิธีบริหาร “ช่องทาง” การนำเสนอในเวลาที่แตกต่างกัน เริ่มสกรีนแรกที่ “จอทีวี” และตามด้วย “จออื่นๆ” ผ่านสื่อออนไลน์

รูปแบบนี้ไม่มีต้นทุนคอนเทนต์เพิ่ม แต่สร้างรายได้มากขึ้นจากส่วนแบ่งโฆษณาในช่องทางออนไลน์และการขายลิขสิทธิ์

ขณะเดียวกัน พฤติกรรมคนดูทีวีปัจจุบันไม่ได้ดูตามผังปกติ แต่ดูย้อนหลังในเวลาที่สะดวกและเลือกคอนเทนต์ที่ชอบ ขณะที่เรตติ้งทีวียังเป็นการวัดผลจากหน้าจอทีวีซึ่งไม่สะท้อนรูปแบบการดูทีวีในปัจจุบัน

“ออนไลน์” จึงส่งผลกระทบต่อ “ทีวี” ด้วยประการฉะนี้