วันที่ 31 สิงหาคม 2561 เว็บไซต์เดอะการ์เดี้ยนของอังกฤษรายงานว่า ราคาหุ้นของแอปเปิลทำมูลค่าสูงสุดเมื่อวานนี้ หลังจากที่มีการคาดการณ์ว่า แอปเปิลจะมีงานเปิดตัวไอโฟนรุ่นใหม่ในวันที่ 12 กันยายนนี้ โดยราคาหุ้นเพิ่มขึ้นอยู่ที่ 228 ดอลลาร์สหรัฐฯหรือ 7,465 บาท/หุ้น ท่ามกลางกระแสข่าวว่าแอปเปิลมีแผนเปิดตัวไอโฟนปีนี้ถึง 3 รุ่น โดยในจำนวนนี้ เป็นรุ่นที่หน้าจอใหญ่ขึ้นกว่ารุ่นก่อน ซึ่งนักวิเคราะห์คาดว่า แอปเปิลจะปล่อยไอโฟนที่หน้าจอเต็มขอบคล้ายไอโฟน เทน แต่ใช้เทคโนโลยีจอแอลซีดีที่ต้นทุนน้อยกว่า

ไม่เพียงเท่านี้ คำเชิญงานของแอปเปิล ยังใช้พื้นเป็นสีทองเป็นหลัก ยิ่งเพิ่มกระแสที่บริษัทจะเปิดตัว ไอโฟน เทน กรอบสีทอง หลังจากที่ได้เปิดตัวแบบกรอบสีเงินและเทาไปเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งจากเอกสารของคณะกรรมการการสื่อสารกลางของสหรัฐฯ ชี้ว่า แอปเปิลยอมรับที่มีไอโฟน เทนกรอบสีทอง

ขณะที่ เว็บไซต์ ไนน์ทูไฟท์แมค เว็บไซต์เทคโนโลยีได้โพสต์ภาพไอโฟนกรอบทอง 2 แบบวางติดกัน หลังการประกาศของแอปเปิลผ่านไปไม่กี่ชั่วโมง ซึ่งแบบทั้งสองมีความคล้ายคลึงกับไอโฟน เทน โดยเว็บไซต์ดังกล่าวระบุว่า เป็นไอโฟนแบบใหม่ที่จะเปิดตัวในชื่อ ไอโฟน เทน เอส และแอปเปิลยังมีแผนเปิดตัวแอปเปิล วอชรุ่นใหม่ด้วยการลดขอบทำให้หน้าจอใหญ่ขึ้น

ทั้งนี้ กลายเป็นธรรมเนียมปกติสำหรับแอปเปิลที่มักเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทุกๆสัปดาห์ที่ 2 ของเดือนกันยายน นอกจากนั้น ยังเพิ่มอัพเดตให้กับผลิตภัณฑ์อื่นอย่างแอปเปิล วอช หลังจากที่บริษัทได้ปล่อยอัพเดตให้กับไอแพดและแมคบุ๊คส์ไปในปีนี้แล้ว