โซเชียลมีเดียเกิดใหม่มีอยู่เรื่อยๆ แต่ส่วนใหญ่จะไม่ได้แผ่ขยายเป็นวงกว้างมากพอให้คนทั่วไปได้ทำความรู้จัก เราอาจจะได้ยินชื่อแพลตฟอร์มใหม่ๆ เหล่านี้ผ่านหูอยู่บ้าง แต่ก็ไม่มีอะไรมากระตุ้นให้สมัครเพราะไม่รู้ว่าแตกต่างจากของเดิมที่ใช้อยู่ทุกวันนี้อย่างไรบ้าง

จนกระทั่ง Meta เปิดตัวโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มใหม่ภายใต้ชื่อ Threads ที่ฮอตจนทำให้ผู้คนทั่วโลกรีบกดดาวน์โหลดมาใช้เพราะกลัวว่าถ้าช้ากว่านี้จะคุยกับคนอื่นไม่รู้เรื่อง

Threads เป็นแอพพลิเคชั่นใหม่ที่พัฒนาโดยทีมงานของ Instagram โดยมีความแตกต่างระหว่างสองแอพพ์อยู่ที่ Instagram จะเน้นการแชร์ภาพ ในขณะที่ Threads จะเน้นการแชร์อัพเดตในรูปแบบข้อความจำกัดตัวอักษร เปิดโอกาสให้คนอื่นเข้ามาตอบ มาแชร์ หรือมาโควตข้อความไปได้ ซึ่งแม้จะเน้นตัวอักษรเป็นหลักแต่ก็สามารถแชร์ภาพและวิดีโอได้เหมือนกัน

พูดง่ายๆ ก็คือ เป็นคอนเซ็ปต์แบบเดียวกับ Twitter เป๊ะๆ แถมหน้าตาก็ละม้ายคล้ายคลึงกันด้วย

 

Meta คอนเฟิร์มเอาไว้ตั้งแต่ประมาณ 3 เดือนก่อนว่ามีแผนจะเปิดตัวแอปใหม่ ทันทีที่เริ่มเปิดให้คนทั่วไปเข้าใช้ผู้คนก็หลั่งไหลเข้าไปสมัครสมาชิกจนตัวเลขผู้ใช้งานพุ่งทะยานขึ้นอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่ทำให้คนเทกันไปที่ Threads ส่วนหนึ่งก็เพราะว่านี่เป็นโซเชียลมีเดียเปิดใหม่ที่สร้างจากฐานของโซเชียลที่แข็งแกร่งอย่าง Facebook และ Instagram ที่ประสบความสำเร็จมาก่อนแล้ว เป็นเครื่องยืนยันว่าจะเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าใจความเป็นโซเชียลมีเดียได้มากกว่าผู้เล่นหน้าใหม่แน่ๆ

ประกอบกับการที่ Meta ตัดสินใจผูกบัญชีผู้ใช้งาน Threads เข้ากับ Instagram ตั้งแต่ล็อกอินเข้าใช้งานครั้งแรก ผู้ใช้ไม่ต้องกรอกอะไรใหม่ ขอเพียงแค่มี Instagram เดิมอยู่แล้วก็สามารถกดเข้าไปเริ่มใช้งาน Threads ได้เลย และโพรไฟล์ Threads ก็จะเพิ่มเข้ามาในหน้า Instagram โดยอัตโนมัติ

เป็นการลิงก์ทั้งสองแอพพ์เข้าหากันอย่างเหนียวแน่นตั้งแต่วันแรก

 

ถึงแม้จะไม่ได้พูดออกมาตรงๆ แต่ก็เห็นได้ชัดว่า Meta สร้าง Threads ขึ้นมาเพื่อท้าทาย Twitter ซึ่งผันผวนปรวนแปรสุดๆ นับตั้งแต่ Elon Musk ซื้อไป สิ่งที่ Mark Zuckerberg บอกกับสาธารณชนก็คือ Threads ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นทางเลือกใหม่โดยหยิบเอาสิ่งดีๆ ของ Instagram มาจับใส่ความเป็นเท็กซ์เพิ่มเข้าไป ทำให้เกิดบทสนทนาระหว่างกันได้แบบเรียลไทม์มากขึ้น

เปิดตัวมาได้แป๊บเดียว Threads ก็มียอดสมัครใช้งานมากกว่า 30 ล้านคน มีทั้งคนทั่วไป เซเลบบริตี้ แบรนด์ นักข่าว คนทำคอนเทนต์ ที่ต่างก็กลัวตกขบวนรถ รีบสมัครเข้ามากวาดผู้ติดตามกันตั้งแต่วันแรก

ตัวฉันเองก็ตื่นเช้ามาดาวน์โหลด Threads เป็นอย่างแรกและรู้สึกตื่นตาตื่นใจกับคลื่นคนที่ถาโถมเข้ามา บางคนก็เป็นหน้าเก่าที่เห็นกันมาตั้งแต่สมัย Twitter เริ่มเปิดตัวแรกๆ บางคนก็เป็นหน้าใหม่เอี่ยมที่ไม่เคยได้เห็นมาก่อนเนื่องจากหน้าฟีดของ Threads จะแสดงโพสต์จากคนทั่วไปมาให้เราเห็นแม้ว่าเราจะยังไม่ได้กดติดตามคนคนนั้นเลยก็ตาม

เสียงวิเคราะห์แบ่งออกเป็น 2 ฝ่าย ฝ่ายหนึ่งเชื่อว่านี่คือแอปพลิเคชันที่จะเป็นภัยคุกคามต่อ Twitter ได้อย่างแท้จริง

ในขณะที่อีกฝ่ายก็บอกว่า Threads ยังขาดๆ เกินๆ น่าเบื่อ ไม่ดึงดูด

กลุ่มที่บอกว่า Threads น่าจะมาเพื่อฆ่า Twitter มองว่าการใช้งานโดยรวมของสองแพลตฟอร์มนี้เหมือนกันมาก แต่สิ่งที่ทำให้ Threads น่าใช้งานกว่าก็คือความ ‘คลีน’

คนที่เคยใช้ Twitter จะรู้ว่า Twitter เป็นโซเชียลมีเดียที่อิสระเสรีมากๆ ไม่จำเป็นต้องพิสูจน์ตัวตน ไม่มีเซ็นเซอร์ ไม่มีข้อห้ามอะไรวุ่นวาย อยากทวีตอะไรก็ทวีต ไม่ต้องคิดหน้าคิดหลังมากเพราะคนไม่รู้จักตัวตนที่แท้จริงของเราอยู่ดี

ในขณะที่ Threads บังคับให้ผู้ใช้งานผูกบัญชีเข้ากับ Instagam เท่านั้นโดยไม่มีวิธีสมัครวิธีอื่น ดังนั้น จึงถือว่ามีการบังคับเผยตัวตนในระดับหนึ่ง และอย่างที่รู้กันก็คือกฎข้อบังคับหรือไกด์ไลน์ของ Meta นั้นเข้มงวดและยุบยิบกว่า Twitter มาก

ทั้งหมดนี้ส่งผลให้ Threads เปิดตัวมาด้วยภาพลักษณ์แบบขาวใส เต็มไปด้วยความสว่าง สะอาด สบายตา โดยบอสใหญ่ของ Instagram เผยว่าจุดยืนของ Threads คือไม่เน้นข่าวและไม่เน้นการเมือง แต่ตั้งใจโฟกัสไปที่ไลฟ์สไตล์ ความสนใจ และประสบการณ์ด้านบวกโดยเฉพาะ

ด้วยแนวคิดนี้ประกอบกับการที่ Threads ยังไม่เริ่มขายโฆษณาก็ทำให้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับคนที่เหนื่อยหน่ายกับความหนักอึ้งและดำมืดของโซเชียลเดิม และอยากหาทางเลือกใหม่ๆ ที่เบาสบายให้พักใจได้

 

ส่วนกลุ่มคนที่มองว่า Threads ไม่ได้น่าสนใจขนาดนั้นก็ให้เหตุผลว่าการออกแบบของ Threads ยังไม่ดีเท่า Twitter ยังมีหลายอย่างที่ขาดไป อย่างเช่นการบังคับให้ล็อกอินด้วยบัญชี Instagram เท่านั้น และไม่สามารถลบบัญชี Threads ได้ ถ้าอยากจะลบก็ต้องลบ Instagram ไปด้วยกันเลย เหมือนหลอกให้ผู้ใช้งานติดกับ เข้าได้แต่ออกไม่ได้

หรือคนที่มองว่าไกด์ไลน์ของ Meta ที่ระบุว่าอะไรเหมาะสมไม่เหมาะสมนั้นยังมีปัญหาอยู่หลายจุด เช่นเดียวกับความบกพร่องในการรักษาความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้ใช้ ซึ่ง Meta ทำได้ไม่ดีนัก

สิ่งที่ทุกคนดูเหมือนจะเห็นตรงกันก็คือ Threads มีความเป็นไปได้ที่จะท้าชน Twitter มากกว่าใครทั้งหมด ถึงแม้จะไม่สามารถยิงเจ้านกสีฟ้าให้ร่วงลงมาได้ แต่อย่างน้อยๆ ก็อาจจะเด็ดปีก เด็ดหาง หรือถอนขนมันได้บ้าง

ตัวฉันเองไม่ได้ให้ความสำคัญว่า Threads จะโค่น Twitter ได้ไหม เพราะไม่ได้ส่งผลอะไรกับตัวฉันในฐานะผู้ใช้งานอยู่แล้ว ฉันแค่ลุ้นให้ Threads ยึดมั่นโฟกัสไปที่การทำให้แพลตฟอร์มของตัวเองเป็นส่วนต่อขยายจาก Instagram ที่เน้นข้อความเป็นหลัก

และรักษาความคลีนที่ว่าเอาไว้ได้โดยไม่หลงทางไปเสียก่อน

สะดวก ฉับไว คุ้มค่า สมัครสมาชิกนิตยสารมติชนสุดสัปดาห์ได้ที่นี่https://t.co/KYFMEpsHWj

— MatichonWeekly มติชนสุดสัปดาห์ (@matichonweekly) July 27, 2022