ขอแสดงความนับถือ

 

มติชนสุดสัปดาห์ ฉบับนี้

จับ 2 ปรากฏการณ์ทาง “การตลาด” มานำเสนอ

หนึ่งคือ ปรากฏการณ์ “ไอคอนสยาม”

หนึ่งคือ ปรากฏการณ์ “จินนี่ Effect”

 

ปรากฏการณ์แรก ปรากฏการณ์ไอคอนสยาม

คอลัมน์ของวิรัตน์ แสงทองคำ ให้ความสนใจเป็นพิเศษ

โดยชี้ประเด็นความฝันของคนทำโครงการ ว่า

“ไอคอนสยาม มีความมุ่งมั่นที่จะเปิดประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของประเทศไทย

ในการเนรมิตโครงการระดับโลกที่ยิ่งใหญ่เพียบพร้อมสมบูรณ์แบบ

ตื่นตา ตื่นใจที่สุดเท่าที่เคยมีมาในประเทศ ณ ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา”

และ

“–ไอคอนสยาม จะเป็นจุดเชื่อมต่อสถานที่ต่างๆ บนแม่น้ำสายนี้ ร่วมมือกันจุดประกายให้คนทั้งโลกหันกลับมาเห็นความสำคัญของแม่น้ำเจ้าพระยา ในฐานะจุดศูนย์กลางของกรุงเทพมหานครที่มีศักยภาพ…

ให้เป็นมากกว่ามหานครที่คนทั่วโลกอยากมาเยี่ยมชม…

สู่การเป็นมหานครที่รองรับการลงทุน…การเข้ามาอยู่อาศัยและทำธุรกิจอีกด้วย”

ทำไม วิรัตน์ แสงทองคำ จึงมองเช่นนั้น

พลิกอ่านหน้า 28

 

ขณะที่คอลัมน์ “หน้าพระลาน” ของจัตวา กลิ่นสุนทร

นำเสนอ “อัตลักษณ์ไทย/ริมแม่น้ำเจ้าพระยา/ย่านคลองสาน”

โดยโฟกัสไปที่ “ชฎาทิพ จูตระกูล” แม่ทัพสตรี ที่ระดมสุดยอดฝีมือมาก่อสร้าง “ไอคอนสยาม”

ด้วยการลงทุนขนาดใหญ่ 54,000 ล้านบาท ริมแม่น้ำเจ้าพระยา

โดยมีแรงบันดาลใจมาจากคำขอของคุณพ่อ (พล.อ.เฉลิมชัย จารุวัสตร์)

ที่บอกว่า “เธอทำสยามพารากอนสำเร็จแล้ว ถ้าเธอมีบุญจะได้ที่ดินริมแม่น้ำ แต่ต้องเป็นที่ดินผืนใหญ่ และอยู่ในทำเลไม่ไกล ขอให้ทำโครงการที่เชิดชูความเป็นไทย แต่อย่าทำแบบสยามพารากอน”

คุณพ่อ ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้ง ‘การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย’

เชื่อมั่นว่าเราจะชนะคนทั้งโลกได้ด้วยอัตลักษณ์ความเป็นไทย

คนไทยในอนาคตจะต้องอยากเข้าพิพิธภัณฑ์ เพราะเป็นองค์ความรู้

จึงจะต้องเอาคัลเจอร์สเปซมาอยู่ในคอมเมอร์เชียลสเปซให้ได้

ฉะนั้น ควรสร้าง ‘พิพิธภัณฑ์ระดับโลก’ ในโครงการด้วย–

และวันนี้ ความตั้งใจของท่านได้เป็นความจริงขึ้นมาที่ “ไอคอนสยาม”

พร้อมจะพิสูจน์โครงการมหึมานี้ จะประสบความสำเร็จ “ระดับโลก” ตามที่ตั้งใจหรือไม่

ต้องติดตาม

 

อีกด้าน “มติชนสุดสัปดาห์”

พาไปจับอุณหภูมิที่พุ่งปรี๊ดในโลกโซเชียลมีเดีย

ด้วยกระแส จินนี่ Effect

เมื่อคุณหญิงสุดารัตน์ เกยุราพันธุ์ แกนนำพรรคเพื่อไทย

ออกเดินสายพบปะผู้ค้าในแพลทินั่ม ประตูน้ำ

โดยควงเอาจินนี่-ยศสุดา ลีลาปัญญาเลิศ ลูกสาววัย 19 ของคุณหญิงหน่อย ไปเดินด้วย

เธอถอดพิมพ์แม่ ทั้งบุคลิก “สวมแว่น” ทั้งเรียนคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เช่นเดียวกับคุณแม่

วัยใสและความน่ารัก กลายเป็นประเด็นลุกลามโซเชียลเพียงไม่กี่ชั่วโมง

แฮชแท็ก #กาเพื่อไทยหัวใจเพื่อเธอ ก็ระบาดไปทั่ว

 

นี่คือปรากฏการณ์ทางการตลาด ที่นักการเมืองต้องการ

และคงมีการผลิตนานาปรากฏการณ์ออกมาอีกมากมาย

เพื่อให้กลุ่มเป้าหมาย “ซื้อ” ด้วยเครื่องหมาย “กากบาท” อันมีค่า

แน่นอน

คงมีทั้งความสำเร็จและล้มเหลวอีกมากมายจนกว่าวันเลือกตั้งจะมาถึง

แล้วแต่ใครจะก่อ “Effect” ได้มากสุด

หญิงหน่อย Effect

ธนาธร Effect

หรือลงตู่ Effect

คนต่างตั้งใจจดใจจ่อรอคอย

เช่นนี้แล้ว “กกต.” ยังจะอิดออดเลื่อนเลือกตั้งอีกหรือ

ระวัง “อยากเลือกตั้ง” Effect ระบาด!!