ปริมาณเงินโฆษณาดิจิตอล ก้าวกระโดดอย่างคึกคัก

สมาคมโฆษณาดิจิตอล (ประเทศไทย หรือ DDAT ร่วมกับ กันตาร์ ทีเอ็นเอส (ไทยแลนด์) สำรวจมูลค่าเม็ดเงินที่แบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิตอลเป็นประจำทุกปี

พบว่า

นอกจากอัตราการเติบโตจะเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ แล้ว ปี 2560 ตัวเลข เม็ดเงินสรุปปลายปีก้าวกระโดดจากที่ประเมินไว้เมื่อกลางปีถึง 1,250 ล้านบาท ทำให้มูลค่าที่แท้จริงปี 2560 อยู่ที่ 12,402 ล้านบาท

อัตราเติบโตจากปี 2559 กลายเป็นร้อยละ 31 ทั้งที่คาดไว้ว่าน่าจะเติบโตเพียงร้อยละ 18

การเติบโตเหนือความคาดหมายเกิดจากการขับเคลื่อนหลักของกลุ่มธนาคารอันเป็นผลมาจากการปรับตัวเข้าสู่ธนาคารดิจิตอล และยุทธศาสตร์ของรัฐบาลเพื่อปฏิรูปโครงสร้างพื้นฐานเศรษฐกิจประเทศไทยเข้าสู่เศรษฐกิจยุคดิจิตอลไร้เงินสด

ปี 2560 กลุ่มสินค้ายานยนต์และการสื่อสารยังคงมีงบฯ การใช้โฆษณาสื่อดิจิตอลสูงที่สุด ขณะที่กลุ่มธนาคารขยับเข้ามากลายเป็นอันดับ 3 จากอันดับ 6 ที่คาดการณ์ไว้เมื่อปี 2559 ใกล้เคียงกับการวิเคราะห์เมื่อกลางปี 2560 ว่า กลุ่มธนาคารเป็นดาวรุ่งน่าจับตามองด้วยการก้าวกระโดดของเม็ดเงินสื่อ

ขณะที่เฟซบุ๊กยังคงครองแชมป์แพลตฟอร์มหลักที่แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้ในการสื่อสารกับผู้บริโภค

แม้เม็ดเงินปัจจุบันจะสูงกว่า 4,000 ล้านบาทเทียบเท่า 1 ใน 3 ของมูลค่าสื่อโดยรวมทั้งหมดของประเทศ แต่เฟซบุ๊กยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและคาดว่าจะมีเม็ดเงินสูงถึง 4,600 ล้านบาทภายในปี 2561 คิดเป็นอัตราเพิ่มขึ้นร้อยละ 13

ส่วนความชื่นชอบคอนเทนต์รูปแบบวิดีโอทำให้ยูทูบได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง คาดการณ์ว่าจะมีอัตราการเติบโตกว่าร้อยละ 24 กลุ่มสินค้าหลักบนแพลตฟอร์มนี้คือสกินแคร์

คาดการณ์ว่าปี 2561 การใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิตอลจะมีมูลค่าสูงกว่าปี 2560 กว่า 2,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตร้อยละ 16

บทความก่อนหน้านี้ดาวกับดวง วันศุกร์ที่ 8 มิถุนายน 2561 โดยพิมพ์พรร
บทความถัดไป‘พิชัย’เฉ่งงบ62 วงเงิน 3 ล.ล. ชี้งบมั่นคงเพิ่ม 20.14% ไม่เป็นผลดีเศรษฐกิจ ลั่นพท.ชนะเลือกตั้งรื้อ