เป๊ปซี่ ลุยมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ส่งแคมเปญใหญ่

“เป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรี”

ชูกลยุทธ์ “M.U.S.I.C.” เจาะวัยรุ่น–ดันตลาดหน้าร้อน

กรุงเทพฯ – เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” โดย บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เดินหน้ารุกชิงแชร์ตลาดน้ำดำ ส่งแคมเปญใหญ่ “เป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรี” (Pepsi Music 2019) บุกหนักรับซัมเมอร์ ระเบิดความซ่าผ่านกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ชู 5 ไฮไลท์เด็ดมัดใจวัยมันส์ คว้าซูเปอร์สตาร์จาก 4 แนวดนตรีนั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมสร้างประสบการณ์พิเศษผ่านมิวสิคอีเว้นท์ตลอดหน้าร้อน  ส่งนวัตกรรมแพคเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชั่น” ผนวกเทคโนโลยี AR รุกสร้างเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภค จับมือ “ฟิลา” (FILA) ส่งเสื้อผ้าคอลเล็กชันพิเศษ ย้ำความเป็นผู้นำเทรนด์ พร้อมทุ่มงบ 250 ล้านอัดกิจกรรมการตลาดเต็มสูบ ตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดน้ำดำในบรรจุภัณฑ์แบบไม่ต้องคืนขวด และเป็นแบรนด์ที่มียอดขายเติบโตสูงที่สุดในตลาดในปีที่ผ่านมา 

 

นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า “ในปีนี้ แบรนด์เป๊ปซี่ในระดับโกลบอลต้อนรับศักราชใหม่ด้วยการประกาศแพลตฟอร์มใหม่ทางการตลาดภายใต้แนวคิด FOR THE LOVE OF ITหรือ ‘เต็มที่กับสิ่งที่ใช่’ เพื่อสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ออกไปใช้ชีวิตอย่างสนุกและเต็มที่กับทุกสิ่งที่ชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็น ดนตรี กีฬา หรือกิจกรรมที่ตัวเองสนใจ โดยจะถูกใช้ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก สำหรับในประเทศไทย เราได้ผสานแพลตฟอร์มดังกล่าวในแคมเปญใหม่ล่าสุดที่ชื่อ ‘เป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรี’ (Pepsi Music 2019) โดยเลือกใช้ดนตรีมาเป็นแกนหลักในการทำกิจกรรมการตลาดในช่วงหน้าร้อน เนื่องจากดนตรีเป็นสื่อกลางที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ได้ในวงกว้าง พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำในด้านมิวสิคมาร์เก็ตติ้งมาโดยตลอด”

สำหรับแคมเปญ “เป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรี” (Pepsi Music 2019) นี้จะโฟกัสไปที่กลยุทธ์ “M.U.S.I.C.” ซึ่งประกอบด้วย 5 ไฮไลท์สำคัญ คือ

(1) การใช้สื่อแบบผสมผสานเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (M: Media Integration): ภายใต้แคมเปญนี้ เป๊ปซี่ เตรียมจัดเต็มด้วยกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรโดยทุ่มงบการตลาดถึง 250 ล้านบาทเพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ “กลุ่มวัยรุ่น” อายุระหว่าง 17 – 22 ปี ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ ผ่านการใช้สื่อที่หลากหลาย ครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์ นำโดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ซึ่งเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ควบคู่ไปกับการใช้สื่อสนับสนุนต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้ของแคมเปญในวงกว้าง อาทิ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า พร้อมเสริมทัพด้วยสื่อออนไลน์เพื่อสร้างคอนเน็คชันกับวัยรุ่นผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์มทั้ง Facebook Instagram Twitter YouTube และ LINE แอพพลิเคชัน

(2) การสร้างประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่าง (U: Unexpected Music Experience): เป๊ปซี่ เตรียมสร้างประสบการณ์ทางดนตรีในแบบไม่ซ้ำใครให้วัยรุ่นได้มันส์แบบนอนสตอปตลอดซัมเมอร์นี้ ด้วยการจับมือกับเจ้าพ่อเด็กแนวอย่าง “ป๋าเต็ด” ยุทธนา บุญอ้อม นำเสนอแนวเพลงรูปแบบใหม่ซึ่งเป็นการรวบรวม 4 แนวดนตรีในกระแสอย่าง ป๊อป ฮิปฮอป อิเล็กทรอนิกส์แดนซ์หรือ EDM และลูกทุ่งเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว พร้อมจัดมิวสิคอีเว้นท์ในธีม “Pepsi Unexpected Music Experience” เพื่อให้ทุกคนได้สัมผัสไปกับจังหวะความสนุกของทุกแนวดนตรีครอบคลุม 3 จังหวัด คือ กรุงเทพฯ อุดรธานี และนครราชสีมา

 

เป๊ปซี่ ยังเดินหน้าเป็นผู้สนับสนุนหลักในเทศกาลดนตรีสุดยิ่งใหญ่ในช่วงสงกรานต์อย่างต่อเนื่องกับ 2 งานซึ่งถือเป็นแลนด์มาร์คสำคัญ คือ “Pepsi Presents S2O Songkran Music Festival 2019” เทศกาลดนตรีแนว EDM ที่ผู้คนรอคอยมากที่สุดในช่วงหน้าร้อน และงาน “Wonder Waterland @ UD Town” ในจังหวัดอุดรธานีซึ่งเป็นยุทธศาสตร์สำคัญในภาคอิสาน นอกจากนี้ ยังได้ร่วมมือกับ JOOX แอพพลิเคชันฟังเพลงออนไลน์อันดับหนึ่ง จัด “Pepsi Music Roadshow” นำศิลปินขวัญใจวัยรุ่นเดินสายโรดโชว์ไปสร้างความสนุกซ่าให้กับกลุ่มนักเรียนนักศึกษาใน 5 มหาวิทยาลัย ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด

 

(3) การใช้พลังของ 4 ศิลปินระดับซูเปอร์สตาร์มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ (S: Superstars as  Authentic Brand Ambassadors): เป๊ปซี่ คว้าตัวศิลปินระดับซุปเปอร์สตาร์ซึ่งเป็นไอดอลของคนรุ่นใหม่จาก 4 แนวดนตรีมาร่วมทัพพรีเซนเตอร์เพื่อสร้างความยิ่งใหญ่ให้กับแคมเปญนี้ โดยประกอบด้วย “เดอะ ทอยส์” ตัวแทนของแนวเพลงป๊อป “กอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่” ตัวแทนของแนวดนตรีแร็พ “บูม บูม แคช” ตัวแทนของแนวดนตรีอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ และ “จินตหรา พูนลาภ” ตัวแทนของแนวดนตรีลูกทุ่ง โดยทั้งสี่ได้มาร่วมงานกันเป็นครั้งแรกเพื่อสร้างความพิเศษให้กับแคมเปญใหม่ของเป๊ปซี่ผ่านซิงเกิ้ลเพลง “รอไร” ที่แต่งขึ้นเป็นพิเศษ เพื่อปลุกพลังของคนรุ่นใหม่ให้ก้าวออกไปทำในสิ่งที่รักโดยไม่ต้องรอ พร้อมร่วมปรากฏตัวในภาพยนตร์โฆษณาและสื่อโฆษณาต่างๆ เพื่อสร้างความซ่าสุดทุกแนวดนตรีตลอดซัมเมอร์นี้

(4) การนำเสนอนวัตกรรมในด้านบรรจุภัณฑ์ (I: Innovative Packaging): เป๊ปซี่ ยังได้เปิดตัวแพ็คเกจจิ้งรุ่น “เป๊ปซี่ มิวสิค ลิมิเต็ด เอดิชั่น” กับ 4 ดีไซน์สุดฮิปที่สะท้อน 4 แนวดนตรีผ่านลวดลายกราฟิกให้ทุกคนได้สะสมตลอดหน้าร้อน ทั้งเครื่องดื่มเป๊ปซี่และเป๊ปซี่ แมกซ์ เทสต์ ในรูปแบบกระป๋อง สลิมและขวดพีอีที ซึ่งจะมีวางจำหน่ายเพียงระยะเวลา 4 เดือนเท่านั้น นอกจากนี้ อีกหนึ่งความพิเศษของแพ็คเกจจิ้งรุ่นนี้ คือ การนำเทคโนโลยีเสมือนจริงหรือ AR (Augmented Reality) มาใช้เพื่อสร้างเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภคผ่าน Facebook ซึ่งถือเป็นความร่วมมือทางด้านเทคโนโลยีระหว่างเป๊ปซี่และ Facebook เป็นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยทุกขวดและกระป๋องจะมี QR Code ให้สแกนเพื่อร่วมสนุกโดยเปลี่ยนผู้เล่นให้กลายเป็นศิลปินที่ชื่นชอบบนโลกดิจิทัล ทั้งยังสามารถร่วมเล่นเกมร้องเพลงสะสมคะแนนเพื่อแลกรับรางวัลต่างๆ รวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท

(5) การผนึกความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ (C: Collaboration with Global Lifestyle Brand):  เป๊ปซี่ ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำเทรนด์ในฐานะไลฟ์สไตล์แบรนด์โดยจับมือกับ “ฟิลา” (FILA) แบรนด์สปอร์ตแฟชั่นชั้นนำสัญชาติเกาหลี ส่งคอลเล็กชันพิเศษ “PEPSI X FILA” มาเอาใจแฟชั่นนิสต้าและวัยรุ่นด้วยเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแคชชวลโทนสีน้ำเงิน ขาวและแดง ซึ่งถือเป็นเอกลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์ โดยได้แรงบันดาลใจมาจากแนวดนตรีทั้ง 4 คือ ป๊อป ฮิปฮอป อิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ และลูกทุ่ง ซึ่งมีให้เลือกมิกซ์แอนด์แมตช์กว่า 60 ไอเท็ม ไม่ว่าจะเป็น เสื้อยืด แจ๊กเก็ต เสื้อคลุมแบบมีฮู้ด กระโปรง กางเกงวอร์ม หมวก และรองเท้า โดยจะเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคมเป็นต้นไปที่ร้าน FILA ทั่วประเทศกว่า 30 สาขา รวมถึงบนเว็บไซต์

“ในปี 2561 สภาวะเศรษฐกิจที่ยังคงชะลอตัวส่งผลต่อการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มโดยรวม อย่างไรก็ตาม ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมถือเป็นหนึ่งในสามแคตทะกอรีหลักที่มีการเติบโตสูงที่สุดรองจากตลาดน้ำดื่ม โดยในปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทยมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 50,000 ล้านบาทและยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยอัตรา 1.6%¹ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในขณะที่เครื่องดื่มโคล่าหรือตลาดน้ำดำมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 35,000 ล้านบาทและมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 1.6%² ทั้งนี้ เป๊ปซี่ถือเป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตของยอดขายที่สูงกว่าตลาดรวมและเป็นอันดับหนึ่งเหนือคู่แข่งทุกแบรนด์ โดยยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดน้ำดำอันดับหนึ่งในบรรจุภัณฑ์แบบไม่ต้องคืนขวด (คือทั้งขวดพีอีทีและกระป๋อง) ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่มากกว่า 45%³”

“เรามั่นใจว่า แคมเปญเป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรีจะสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อนและช่วยปลุกตลาดเครื่องดื่มให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง พร้อมสร้างฐานผู้บริโภคในกลุ่มวัยรุ่นและตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์เป๊ปซี่ในตลาดเครื่องดื่มน้ำดำอย่างต่อเนื่อง” นายสมชัย กล่าวทิ้งท้าย

สัมผัสประสบการณ์ความสนุกของแคมเปญ “เป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรี” (Pepsi Music 2019) ตลอดหน้าร้อนนี้ พร้อมติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ทาง Facebook PepsiThai และ LINE Official Account: PepsiThai และสามารถรับชมภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดของเป๊ปซี่ได้ที่ www.suntorypepsico.co.th

 

********************************

Pepsi® Kicks Off 2019’s Music Campaign this Summer

 Unveiling a New Marketing Platform and Tagline FOR THE LOVE OF IT™

Bangkok – Pepsi®, a global beverage brand by Suntory PepsiCo Beverage (Thailand) Limited, is celebrating the 2019 summer with the launch of its latest music-inspired campaign “Pepsi Music 2019” to deliver an unexpected music experience and inspire the generation of today to live their passion. The brand has also unveiled the new international tagline across its trademark: FOR THE LOVE OF IT™.

Somchai Ketchaikosol, marketing director – beverages, PepsiCo Services Asia Limited, commented, “Pepsi at the global level has recently kicked off the year 2019 with unveiling a new marketing platform and tagline across its trademark: FOR THE LOVE OF IT™. Throughout the year, more than 100 countries around the world will unleash a collection of distinctive FOR THE LOVE OF IT content that champions the cola of today’s generation.”

The global tagline FOR THE LOVE OF IT encourages people to go all in for the things they love. In Thailand, FOR THE LOVE OF IT is brought to life through the brand’s passion of music – which has been at the heart of Pepsi for decades.

The “Pepsi Music 2019” campaign will focus on five key elements namely media integration, unexpected music experience, superstars as authentic brand ambassadors, innovative packaging and fashion collaboration with global lifestyle brand.

M: Media integration: Pepsi is set to activate a THB 250 million full-fledged marketing communication campaign in Thailand, targeting the young generations with a focus on consumers aged between 17–22. Anchored by a new, music-themed TV commercial, the campaign be supported by other media to create vast awareness and maximum impact including out-of-home media; mass transit and cinema ads; as well as retail and in-store media. The brand will also be taking a highly proactive approach to digital marketing to get connected and engaged with today’s consumers via online and social media namely Facebook, Instagram, Twitter, YouTube and LINE application.

U: Unexpected music experience: To connect and create an amazing, unexpected experience with consumers through music, Pepsi in partnership with Yuthana ‘Ted’ Boon-orm – one of country’s most inspiring and creative music festival initiators – will create a series of music event themed “Pepsi Unexpected Music Experience”, featuring four genres of music: Pop, Rap, Electronic Dance Music (EDM), and ‘Luk Thung’ or Thai Country Music. Throughout this summer, the music event will be organized in three provinces including Bangkok, Udonthani and Nakorn Ratchasima.

Pepsi will continue sponsoring two music events during the Songkran festival namely “Pepsi Presents S2O Songkran Music Festival 2019”, which is the most-awaited and biggest Songkran Electronic Dance Music (EDM) festival in Bangkok, and “Wonder Waterland @ UD Town” in Udon Thani Province which is a landmark for connecting with music fans in Northeastern. In addition, the brand will partner with JOOX – the No.1 free music streaming application – in creating “Pepsi Music Roadshow”, organizing free concert on the campus in five universities, both in Bangkok and upcountry.

S: Superstars as authentic brand ambassadors: Pepsi has appointed local renowned artists from four different music genres as ambassadors of the campaign: Thanwa ‘The TOYS’ Boonsoongnern as Pop idol, rapper Nattawut Srimhok aka ‘Golf F. Hero’ as Hip-Hop idol, Boom Boom Cash band as pioneer in Thai EDM, and Jintara Poonlarp as queen of Luk Thung. They have collaborated with Pepsi in the campaign’s theme song, “Why Wait?”, encouraging people to go all in for the things they love. They all will be featuring in all advertising and promotional activities.

I: Innovative packaging:  A collection of “Pepsi Music” limited-edition packaging that reflects the spirit of the four music genres is being launched for a limited time, from February to May. The four designs of music-inspired packaging will be found on packs of regular Pepsi and Pepsi Max Taste, both in PET bottle and aluminum slim can.

What’s more special is that Pepsi has been leveraging Augmented Reality (AR) technology on this package to increase engagement with the consumers via Facebook platform. This is the first-ever technological collaboration between Pepsi and Facebook in Southeast Asia. With a unique generated QR code printed on each of bottle or can, consumers can simply transform themselves upon scanning into their favorite Pepsi artists in the digital world, and further collect points to redeem unique rewards from Pepsi, worth more than THB 1 million in total.

C: Collaboration with a global fashion brand: To build on its position as a leading lifestyle brand, Pepsi has joined forces with FILA, an Italian-South Korean sportwear label, to introduce a special-edition “PEPSI X FILA” fashion capsule collection, in the iconic colors shared by both brands — blue, white and red. Inspired by the four music genres, the collaborative collection will comprise a full range of sports and casual outfits – such as t-shirts, sport jackets, hoodies, skirts, sweatpants, caps, and sneakers. More than 60 items will be available for sale at FILA store covering over 30 branches nationwide, starting on March 1^st onwards.

Carbonated soft drinks (CSDs) continue to grow and were among the top three growth beverage categories, seconded only to packaged drinking water. The CSDs were valued at THB 50 billion and still enjoyed the growth rate of 1.6 per cent¹, comparing to the previous year. While the THB 35-biillion valued cola segment grew by 1.6 per cent² as well.

Despite a challenging economic situation, Pepsi has continued to achieve a growth rate higher than the industry average and outperformed all other cola brands in Thailand. The brand has continued to maintain cola leadership in non-returnable packaging nationwide, with more than 45 percent share³.

“We are confident that our Pepsi Music 2019 campaign will bring fun and excitement to Pepsi fans in Thailand, especially the new generation consumers, help drive sales volume this summer and strengthen our leading position in cola segment,” concluded Somchai.

 

Follow updates on activities of “Pepsi Music 2019” campaign and FOR THE LOVE OF IT on PepsiThai Facebook page and PepsiThai official account on LINE.

 

#FORTHELOVEOFIT #PEPSIMUSIC2019