นักศึกษาวิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ (DPU) สร้างชื่อในโครงการ “X Campus Ads Idea Contest 2024” ส่งผลงานไอเดียสร้างสรรค์ Storyboard และคลิปวิดีโอโฆษณาด้วยเทคโนโลยี AI ผ่านเข้ารอบ 2 จำนวน 3 ทีม เตรียมผลิตแคมเปญโฆษณาเข้าชิงรอบสุดท้าย คว้าแชมป์ระดับประเทศ ตอกย้ำศักยภาพสร้างนักการตลาดยุคดิจิทัล สู่การทำงานในโลกอนาคต

หลักสูตรการตลาดยุคดิจิทัล วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ (DPU) ส่งเสริมนักศึกษาเข้าร่วมโครงการ “X Campus Ads Idea Contest 2024 ซึ่งเป็นกิจกรรมภายใต้ Digital Technology Demand Generation จัดขึ้นต่อเนื่องเป็นครั้งที่ 7 โดยกระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (MDES) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (MHESI) และสมาคมผู้ใช้ดิจิทัลไทย (DUGA) รวมกับมหาวิทยาลัยชั้นนำจากทั่วประเทศ มีเป้าหมายเพื่อเปิดโอกาสให้นิสิตนักศึกษาไทยแสดงไอเดียสร้างสรรค์ด้านการโฆษณาดิจิทัล ผ่านการนำเทคโนโลยี AI มาใช้ให้เกิดประโยชน์ โดยมีนักศึกษาจากทั่วประเทศสนใจส่งผลงานเข้าประกวดกว่า 80 ทีม โดยนักศึกษาสาขาการตลาดยุคดิจิทัล ได้ผ่านการคัดเลือกเข้ารอบ 2 จำนวน 3 ทีม ประกอบด้วยทีม NextWave ทีม Pepper Chicken และทีม Trip

อาจารย์นวพงศ์ ตัณฑดิลก อาจารย์ประจำหลักสูตรการตลาดยุคดิจิทัล เปิดเผยว่า โจทย์การแข่งขันในปีนี้ ผู้เข้าร่วมการแข่งขันจะต้องใช้ทักษะในการพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและตรงกับความต้องการทางด้านการตลาดของแต่ละแบรนด์ อาทิ Peppermint Field, Biore UV,  Laurier, ศรีราชาพานิช และ Buzz Pet Food โดยการแข่งขันแบ่งออกเป็น 3 รอบด้วยกัน ประกอบด้วย รอบที่ 1 นำส่งผลงาน Storyboard และคลิปวิดีโอบรรยาย ส่งผลงาน Storyboard พร้อมภาพประกอบและพิมพ์บทบรรยายให้ชัดเจน และส่งคลิปวิดีโอที่บรรยาย Storyboard (ความยาวไม่เกิน 15 นาที) รอบที่ 2 นำส่งผลงานรูปแบบ Pre-production Book และคลิปวิดีโอผลงาน  และรอบที่ 3 นำเสนอผลงานเพื่อเฟ้นหาแชมป์ระดับประเทศ โดยทีมที่ชนะจะได้รับเงินทุนและโอกาสเผยแพร่ผลงานทั่วประเทศ

“สำหรับการแข่งขันในปีนี้เป็นปีแรกที่มีการกำหนดให้นำเทคโนโลยี AI มาใช้ในการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาด โดยน้อง ๆนักศึกษาจะต้องแสดงทักษะการใช้ AI ในผลงานของตัวเองผ่านการทำสตอรี่บอร์ด, การออกแบบภาพประกอบ, การวาง Plot และ Dialogue รวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาด และวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภคก่อนจะทำสื่อ เพื่อให้ได้แคมเปญที่ตรงตามเป้าหมายของแบรนด์และมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น” อาจารย์ประจำหลักสูตรการตลาดยุคดิจิทัล ระบุ

ทั้งนี้ อาจารย์นวพงศ์  ได้ให้มุมมองถึงความสำคัญของการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและ AI ในการทำงานในอนาคตว่า เป็นสิ่งที่นักศึกษาด้านการตลาดจำเป็นต้องเรียนรู้และนำไปใช้ควบคู่กัน นักศึกษาที่มีทักษะในการใช้ AI จะสามารถทำสื่อได้หลากหลาย มีประสิทธิภาพ ทั้งรวดเร็วและต้นทุนต่ำ สามารถทำสื่อเพื่อทดสอบตลาด นำไปสู่การวิเคราะห์ข้อมูลและพัฒนากลยุทธ์การตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้สามารถเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ดีขึ้น เช่น เข้าใจว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มต้องการซื้อสินค้าอย่างไร ชอบอะไร ซึ่งจะสามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น นอกจากนี้การใช้ AI ยังช่วยให้การทำงานมีความสะดวกและรวดเร็วขึ้น เช่น การสร้างคอนเทนต์ การติดตามผลลัพธ์ และการทำงานในรูปแบบอัตโนมัติ ดังนั้นหลักสูตรการตลาดยุคดิจิทัลของ DPU ได้ออกแบบให้นักศึกษาเรียนรู้ทั้งการตลาด Traditional และ Digital พร้อมกับการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี AI และ Data-driven Marketing เพื่อให้มีทักษะความเชี่ยวชาญการทำงานในโลกธุรกิจ

นายวริศ สารพิษ นักศึกษาชั้นปีที่ 3 สาขาการตลาดยุคดิจิทัล ตัวแทนทีม NextWave เผยถึงแนวคิดในการพัฒนาแบรนด์ซอสพริกศรีราชาพานิช ซึ่งเป็นแบรนด์ของคนไทยที่มีเอกลักษณ์และเป็นที่รู้จักมายาวนาน โดยเลือกใช้ซอสพริกศรีราชาพานิชเนื่องจากความนิยมในหมู่ผู้บริโภคที่ชื่นชอบการปรุงรสอาหาร ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้รวดเร็ว เพื่อนในทีมได้ช่วยกันออกแบบสตอรี่บอร์ด โดยเลือกใช้คำที่ง่ายสามารถสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์ได้ชัดเจน พร้อมกับนำเทคโนโลยี AI มาประยุกต์ใช้ในการเขียนสตอรี่บอร์ด สร้างเนื้อเรื่อง ทำเสียงประกอบ และสร้างฉากที่ดูมีมิติมากยิ่งขึ้น ผลงานของทีมจึงได้รับการคัดเลือกเข้าสู่รอบ 2 เพื่อผลิตคลิปวิดีโอโฆษณาจริง

“สำหรับการเตรียมความพร้อมสู่รอบ 2 ทีมได้รับบรีฟจากแบรนด์เพื่อปรับปรุงผลงานก่อนส่งคลิปวิดีโอจริง โดยในรอบนี้ทีมต้องผลิตวิดีโอด้วยงบประมาณสนับสนุน 5,000 บาท ขณะนี้กำลังถ่ายทำและแบ่งหน้าที่กันตามความถนัดของสมาชิก โดยมีแบรนด์คอยเป็นที่ปรึกษาในการปรับสตอรี่บอร์ด และอาจารย์ได้สนับสนุนหาทีมโปรดักชั่นสำหรับการตัดต่อ” นายวริศ กล่าว

ด้านนางสาวณัฐลดาภรณ์ มานพ นักศึกษาชั้นปีที่ 3 สาขาการตลาดยุคดิจิทัล ตัวแทนทีม Pepper Chicken ได้รับโจทย์ในการพัฒนาแบรนด์ Royal Beauty Collagen Vit-C Soap กล่าวว่า รู้สึกดีใจที่ผ่านเข้ารอบ โดยในทีมตั้งใจที่จะนำเสนอผลงานเกี่ยวกับสบู่ล้างหน้าในแนวที่แปลกใหม่ ผสมผสานความสนุกสนานและความตลกเข้าไปในเนื้อหาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม โดยสตอรี่บอร์ดที่คิดขึ้นมามีตัวละครหลักเป็นนักศึกษาชายที่ต้องต่อสู้กับ “ผี” ซึ่งเป็นตัวแทนของปัญหาผิวหมองคล้ำและริ้วรอย หลังจากใช้สบู่ของ Royal Beauty แล้ว “ผี” เหล่านั้นก็จะหายไป ทำให้ผิวหน้ากระจ่างใสขึ้น ความแปลกใหม่นี้ทำให้กรรมการถูกใจและผลงานของทีมผ่านเข้ารอบต่อไปได้สำเร็จ

“การเรียนในสาขาการตลาดยุคดิจิทัล ช่วยเสริมทักษะการใช้เทคโนโลยีเพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดและการสร้างคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย เช่น การเลือกใช้โฆษณาที่มีเนื้อหาตลกและดึงดูดความสนใจ อย่างไรก็ตามจากการเข้าร่วมโครงการดังกล่าวนอกจากจะช่วยเพิ่มทักษะและสร้างประสบการณ์ในการทำงานด้านการตลาดดิจิทัล นักศึกษาจะได้รับเกียรติบัตรซึ่งจะส่งผลดีในการเตรียมความพร้อมสมัครงานในอนาคต” ตัวแทนทีม Pepper Chicken กล่าว

ขณะที่นางสาวศุภาศัย รัตนวงศ์นรา นักศึกษาชั้นปีที่ 3 สาขาการตลาดยุคดิจิทัล ตัวแทนทีม Trip เปิดเผยว่า ทีมได้สร้างสรรค์โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ครีมกันแดดแบรนด์ Biore UV โดยเริ่มต้นจากการวางแผนสร้างสตอรี่บอร์ดและกำหนดโครงเรื่องของการโฆษณาอย่างละเอียดรอบคอบ โดยมีการแบ่งหน้าที่กันทำงานอย่างชัดเจน ตั้งแต่การคิดไอเดียหลัก การถ่ายทำ รวมถึงการจัดทำเอกสารต่างๆ เพื่อให้การทำงานเป็นไปตามแผนที่กำหนด โดยได้เลือกใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ ทั้งภาพ AI และเสียง AI เพื่อเพิ่มมิติและความน่าสนใจให้กับโฆษณา รวมถึงยังได้พัฒนาแนวทางการนำเสนอสินค้าใหม่ๆ โดยการใช้ฟีเจอร์การสแกนผ่านหน้าจอมือถือ เพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้อย่างสะดวกและรวดเร็วในมุมมองใหม่ๆ พร้อมคำแนะนำและการฝึกอบรมเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงผลงานตามความต้องการของแบรนด์เพื่อให้งานออกมามีคุณภาพ

“สำหรับประสบการณ์ที่ได้เข้าร่วมโครงการนี้ทำให้ได้เรียนรู้การปรับปรุงงานตามบรีฟของลูกค้า ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่สำคัญในการทำงานจริงในอนาคต นอกจากนี้ยังได้ฝึกฝนการทำสตอรี่บอร์ด การตัดต่อวิดีโอ และการทำโฆษณาที่จะช่วยต่อยอดไปสู่การทำงานในสายการตลาดที่กำลังศึกษาอยู่ โดยทีมตั้งเป้าว่าจะพัฒนาโฆษณาให้ดีที่สุดเพื่อเป็นใบเบิกทางสำหรับการทำงานในอนาคตต่อไป” ตัวแทนทีม Trip กล่าว