| เผยแพร่ |
|---|
หนังสั้นสะท้อนสังคมจากโอเลย์ “คำถามแทงใจผู้หญิงวัย 30”
ยอดชมทะลุ 8 ล้านวิว หนุนส่วนแบ่งตลาดโตขึ้น 1.1%
กรุงเทพฯ – หลังจากโอเลย์ (Olay) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าชั้นนำปล่อยวิดีโอเนื้อหาโดนใจผู้หญิงไทย ดึงอินไซต์สาวโสดในวัย 30 เรื่อง“คำถามแทงใจผู้หญิงวัย 30” ในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ล่าสุด ได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภค ส่งให้ยอดผู้รับชมวิดีโอทะลุ 8ล้านวิวในเวลาไม่นาน พร้อมหนุนให้ยอดส่วนแบ่งทางการตลาดของผลิตภัณฑ์สกินแคร์ในช่วงปลายปี 2561 ของโอเลย์โตขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2560 ถึง 1.1 เปอร์เซ็นต์
ดร.นที ศรีสมถวิล ผู้ช่วยผู้จัดการผลิตภัณฑ์โอเลย์ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ในฐานะแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าชั้นนำของผู้หญิงไทย โอเลย์มีความยินดีเป็นอย่างยิ่งกับกระแสตอบรับของผู้หญิงที่มีต่อหนังสั้นเรื่อง “คำถามแทงใจผู้หญิงวัย 30 ด้วยยอดรับชมกว่า 8 ล้านวิว จากปรากฏการณ์ในครั้งนี้ถือเป็นการตอบย้ำวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคด้วยความเข้าใจอย่างแท้จริง ผ่านสื่อสร้างสรรค์ที่ช่วยปลุกพลังและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกคน ก้าวข้ามอุปสรรคทางสังคมและสามารถใช้ชีวิตได้อย่างมั่นใจและมีความสุข “
“จุดเริ่มต้นของภาพยนตร์เรื่องนี้มาจากความตั้งใจในการสื่อสารกับผู้บริโภคในช่วงปลายปี โดยแบรนด์สนใจอินไซต์ของเดือนธันวาคม ซึ่งถือเป็นฤดูของการจัดงานแต่งงาน ช่วงเวลาดังกล่าวจึงเป็นช่วงเวลาที่ผู้หญิงโสดมักจะเผชิญกับความกดดันทางสังคม ผ่านคำถามจากคนรอบตัวเรื่องสถานะโสก เมื่อแบรนด์นำอินไซต์นี้มาพัฒนาเป็นหนังสั้นก็ได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคที่มีประสบการณ์ร่วมกับเนื้อหาในหนังสั้นเรื่องนี้ ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของโอเลย์ในเดือนธันวาคม 2561 ที่ผ่านมา โตขึ้นกว่าช่วงเดือนธันวาคม 2560 ถึง 1.1 เปอร์เซ็นต์ ถือเป็นตัวเลขที่น่าพอใจ” ดร. นที กล่าวเสริม
“ ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้แบรนด์ได้รับรู้ว่าการสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นที่ความรู้ความเข้าใจทั้งพฤติกรรมและประสบการณ์ของกลุ่มผู้บริโภค หรืออินไซต์ (Insight) เพื่อสร้างความรักในแบรนด์ (Brand Love) และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ ซึ่งเป็นเป้าหมายของนักการตลาดทุกคน”
“คำถามแทงใจผู้หญิงวัย 30” เป็นผลงานหนังสั้นส่งท้ายปีเก่าจากโอเลย์ที่ต้องการส่งผ่านพลังบวกและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงไทยทั่วประเทศ ผ่านอินไซด์ที่สาวๆวัย 30 หลายคนต้องเคยมีประสบการณ์ร่วมในช่วงฤดูงานแต่งงาน กับคำถามสุดจี๊ด แทงใจ เช่น “เมื่อไหร่จะแต่งงาน” หรือ “เป็นเพื่อนเจ้าสาวอีกแล้ว เมื่อไหร่จะมีข่าวดี” โดยเรื่องราวในหนังสั้นตัวใหม่ได้หยิบยกประเด็นความกล้าที่จะใช้ชีวิตโสดอย่างมีความสุข ผ่านเรื่องจริงของพี่น้องคู่หนึ่งที่สนิทกันมาก แต่น้องสาวกลับได้แต่งงานก่อน จึงทำให้ตัวละครพี่สาวถูกรุมเร้าด้วยคำถามและความกดดันจากครอบครัวและคนรอบข้าง แต่สุดท้ายเธอเลือกที่จะผ่านแรงกดดันเหล่านี้ไปได้ ด้วยความมุ่งมั่นและเลือกที่จะรักและดูแลตัวเองได้อย่างมั่นใจ ไม่ปล่อยให้อายุหรือสังคมรอบข้างตีกรอบในการใช้ชีวิตให้มีความสุข
ท่านสามารถรับชมหนังสั้น “คำถามแทงใจผู้หญิงวัย 30” ได้ที่ YouTube ของ Olay Thailand และร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการเป็นสร้างค่านิยมใหม่และส่งต่อแรงบันดาลใจให้กับผู้หญิงไทยทั่วประเทศ ผ่านการแชร์ลิงค์วิดิโอ https://www.youtube.com/watch?v=LA1jfs2aVFY
ผลิตภัณฑ์โอเลย์ วางจำหน่าย ณ ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทุกแห่ง (Tesco Lotus, Big C, Tops, The Mall, Watsons, EVEANDBOY, Lazada) สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่ www.facebook.com/olaythailand หรือ www.olay.co.th
________________________________________________________________________________________________________
OLAY’s New Short Film “Hurtful Questions Women in their 30s Hate to Be Asked”
Hit 8 Million Views and Drive Olay Market Share 1.1 % Higher
Bangkok – After global skin care brand Olay Thailand has launched its new short film “Hurtful Questions Women in their 30s Hate to Be Asked” last December. Based on insight that touches many consumers, the film has garnered a landslide feedback as the video was viewed over 8 million views nationwide, as well as driven Olay’s market share among skincare products during December 2018 rising 1.1 % compared to the same period in December 2017.
Dr. Natee Srisomthavil, Olay Assistant Brand Manager at Procter & Gamble Trading (Thailand) Ltd.says, “As the leading skincare brand for Thai women, Olay is humbly impressed with the great feedback towards our latest short film, “Hurtful Questions Women in their 30s Hate to Be Asked”, that has currently been viewed over 8 million times nationwide. With this phenomenon, it has affirmed our mission to communicate with our consumers with insightful and genuine understanding, though creative asset that could elevate and inspire all women to overcome social pressure and live happily and confidently.”
“Initially, this short film stems from our mission to communicate with consumers during yearend. Specifically, Olay has discovered the local insight that December is known as a wedding season. During this time, many single women face social pressure through being questioned about her single status. Turning the insight into a short film, Olay has received such great feedback from consumers who share similar experiences with the story, this film has driven Olay’s market share among skincare products during December 2018 rising 1.1 % compared to the same period in December 2017, “Dr. Natee adds.
“The number is truly satisfied and gives brand a valuable learning that to achieve great marketing communication, it must begin from understanding consumer behavior and insight in order to create brand love that will drive consumers to purchase the product, which is the ultimate goal for all marketers,”.
After the release of the short film to the online world, the high engagement of the viewers has confirmed that Thai women over 30 still face social pressure and judgement, reflecting on numerous comments and shares from the audiences. The highlighted quote from the video that is the heart of the film “My big day doesn’t mean I have to have someone… but the day that I’m not afraid of anything anymore!” and the catchphrase ‘No Rush” where the lead protagonist replied to auntie about her relationship status have spoken the minds of many Thai women who share similar life experiences.
You can now watch “Hurtful Questions Women in their 30s Hate to Be Asked” at Olay Thailand’s YouTube Channel and send out this important message to empower Thai women nationwide by sharing this video at https://youtu.be/jp3WhRlAKNM
Olay products are available at leading shopping centers nationwide (Tesco Lotus, Big C, Tops, The Mall, Watsons, EVEANDBOY, Lazada). For more information, visit www.facebook.com/olaythailand or www.olay.co.th
