วันที่ 3 กุมภาพันธ์ 2565 สำนักข่าวรอยเตอร์สรายงานว่า หุ้นของบริษัท เมต้า เพอร์ฟอร์แมนซ์ เจ้าของแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก ได้ร่วงลงมากกว่า 20% เมื่อวานนี้ หลังจากบริษัทโซเซียลชื่อดัง ได้โพสต์การคาดการณ์ที่อ่อนแอกว่าที่คาดไว้ โดยโทษการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple และเพิ่มการแข่งขันสำหรับผู้ใช้จากคู่แข่งเช่น TikTok

ส่วนจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันทั่วโลกของ Facebook ลดลงจากไตรมาสก่อนเป็นครั้งแรก เหลือ 1.929 พันล้านจาก 1.930 พันล้านบัญชี อีกรายงานว่ามีผู้ใช้งาน 2.91 พันล้านคนต่อเดือนในไตรมาสที่สี่ ซึ่งไม่มีการเติบโตเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

เมต้า กล่าวว่าต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของระบบปฏิบัติการของ Apple Inc ( ) ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ กำหนดเป้าหมายและวัดผลโฆษณาบน Facebook และ Instagram ได้ยากขึ้น นอกจากนี้ยังอ้างถึงปัญหาเศรษฐกิจมหภาค เช่น การหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน

ขณะที่ชั่วโมงหลังการร่วงของหุ้นเมต้า ซึ่งทำให้มูลค่าตลาดหายไปถึง 200 พันล้านดอลลาร์ ขณะเดียวกันโซเชียลมีเดียเพื่อนบ้านอย่าง Twitter Inc, Snap Inc และ Pinterest Inc สูญเสียมูลค่าอีก 15 พันล้านดอลลาร์

แม้แต่หุ้นของ Alphabet Inc ซึ่งมียอดขายรายไตรมาสสูงเป็นประวัติการณ์ซึ่งเกินความคาดหมายในวันอังคาร ลดลงเกือบ 2%

ก่อนหน้านี้ เมต้า ได้เตือนก่อนหน้านี้ว่าธุรกิจโฆษณาของตนต้องเผชิญกับ “ความไม่แน่นอนที่สำคัญ” ในไตรมาสที่สี่

เดฟ เวย์เนอร์ หัวหน้าฝ่ายการเงินของเมต้า บอกกับนักวิเคราะห์ในการประชุมทางไกลว่าผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple อาจอยู่ที่ 1 หมื่นล้านดอลลาร์ ในปี 2022

การเปลี่ยนแปลงซอฟต์แวร์ปฏิบัติการของ Apple ทำให้ผู้ใช้มีทางเลือกในการป้องกันไม่ให้แอปติดตามกิจกรรมออนไลน์ของตนสำหรับโฆษณา ทำให้ยากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาที่พึ่งพาข้อมูลเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และรู้จักตลาดของตน อ่านเพิ่มเติม

เมต้า คาดการณ์รายรับไตรมาสแรกอยู่ระหว่่่าง 2.7-2.9 หมื่นล้านดอลลาร์ นักวิเคราะห์คาดว่าจะมีมูลค่า 3.015 หมื่นล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ IBES จาก Refinitiv

ด้าน เดบร้า เอโฮ วิลเลี่ยมสัน นักวิเคราะห์จาก Insider Intelligence กล่าวว่า “ชัดเจนว่ามีสิ่งกีดขวางบนถนนจำนวนมากรออยู่ข้างหน้า เนื่องจาก Meta เผชิญกับการแข่งขันครั้งใหม่ที่รุนแรงสำหรับรายได้จากโฆษณา เช่น TikTok และเนื่องจากต้องเผชิญกับความท้าทายในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและการวัดผลอย่างต่อเนื่องจากการเปลี่ยนแปลง iOS ของ Apple”

รายรับรวมของ บริษัท ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการขายโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็น 33.67 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่จาก 28.07 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้าซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 33.40 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ IBES จาก Refinitiv

“ผมได้รับกำลังใจจากความก้าวหน้าที่เราทำในปีที่ผ่านมาในด้านการเติบโตที่สำคัญหลายๆ ด้าน เช่น Reels การพาณิชย์ และ Virtual Reality และเราจะเดินหน้าลงทุนในสิ่งเหล่านี้และลำดับความสำคัญหลักอื่นๆ ในปี 2022 ขณะที่เราทำงานเพื่อสร้างเมต้าเวิร์ส ” มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอเมต้า กล่าวในการประกาศผลประกอบการ

ในการเรียกรายได้ของ Meta เขากล่าวว่าการแข่งขันเพื่อผู้ใช้เป็นปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจ โดยกล่าวถึงชื่อแอปวิดีโอสั้น TikTok และเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Meta ในการให้บริการสำหรับคนหนุ่มสาว

ผลขาดทุนสุทธิจาก Reality Labs ของเมต้าซึ่งเป็นธุรกิจเสริมและความเป็นจริงเสมือนของบริษัทอยู่ที่ 10.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เต็ม เทียบกับขาดทุน 6.6 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว นับเป็นครั้งแรกที่บริษัทได้แยกส่วนนี้ออกจากผลลัพธ์

ซักเคอร์เบิร์กเคยเตือนว่าการลงทุนของบริษัทในด้านนี้จะช่วยลดผลกำไรจากการดำเนินงานในปี 2564 ได้ถึง 10,000 ล้านดอลลาร์ และจะไม่สามารถทำกำไรได้ “ในอนาคตอันใกล้นี้”

Reality Labs ประกาศรายรับประมาณ 2.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 บริษัทยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขการขายสำหรับชุดหูฟัง Quest เสมือนจริง

เมต้า กล่าวเมื่อวันพุธว่าปีนี้จะเปลี่ยนสัญลักษณ์หุ้นเป็น “META” ซึ่งเป็นขั้นตอนล่าสุดในการรีแบรนด์เพื่อมุ่งเน้นไปที่เมต้าเวิร์ส ซึ่งเป็นแนวคิดแห่งอนาคตของสภาพแวดล้อมเสมือนจริงที่ผู้ใช้สามารถทำงาน เข้าสังคม และเล่นได้เมต้า ไม่ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับราคาของข้อตกลงกับ Roundhill Investments ซึ่งกล่าวในเดือนมกราคมว่าจะหยุดใช้สัญลักษณ์สำหรับ Roundhill Ball Metaverse ETF

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีซึ่งเปลี่ยนชื่อในเดือนตุลาคมเพื่อสะท้อนเป้าหมาย metaverse กำลังเดิมพันว่า metaverse จะเป็นผู้สืบทอดต่ออินเทอร์เน็ตบนมือถือ

“นักลงทุนที่มองหา เมต้า เริ่มตระหนักว่าการซื้อหุ้นของพวกเขาไม่ได้ส่วนใหญ่เป็นการลงทุนในแพลตฟอร์มโฆษณาอีกต่อไป” ฟลินน์ ไซเกอร์ ซีอีโอของ Online Optimism ของหน่วยงานโซเชียลมีเดียกล่าวและว่า การลงทุนใน เมต้า ตอนนี้ดูเหมือนเป็นความมุ่งมั่นที่คุณเชื่อว่า metaverse จะเข้ามาแทนที่ประสบการณ์ของผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน

การรีแบรนด์ของเมต้า เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีการตรวจสอบเพิ่มเติมจากฝ่ายนิติบัญญัติและหน่วยงานกำกับดูแลเกี่ยวกับข้อกล่าวหาเรื่องการต่อต้านการแข่งขันและผลกระทบของการจัดการเนื้อหาที่เป็นอันตรายหรือทำให้เข้าใจผิดในแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram