รัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า  สถานการณ์ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณาช่วง 5 ปีที่ผ่านมาพบว่า สินค้าและแบรนด์ต่างๆ ปรับปรุงรูปแบบการสื่อสารโดยให้น้ำหนักการใช้งบประมาณผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้น

จากความนิยมใช้สื่ออินเตอร์เน็ตของประชากรไทยที่ขยายตัวอัตราสูงทุกปีสะท้อนได้จากมูลค่างบฯ โฆษณาสื่อดิจิตอลที่เติบโตสูงสวนทางสื่อดั้งเดิม

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีและกำลังซื้อชะลอตัวปี 2559 ต่อเนื่องปี 2560 กลุ่มธุรกิจที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุด 20 อันดับแรกมีจำนวนถึง 15 กลุ่มที่ใช้งบฯโฆษณาสื่อดั้งเดิมลดลงในครึ่งปีแรก

เช่น ธุรกิจรถยนต์ใช้งบประมาณ 4,371 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 3.8 เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 4,164 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 2.8 ธุรกิจเกี่ยวกับการสื่อสาร 3,023 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 15.5 ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 1,467 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 20.9

ธุรกิจที่ใช้งบฯ โฆษณาสูงสุด 20 อันดับแรกในช่วงครึ่งปีแรก 2560 กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นกลุ่มที่ใช้งบฯ ลดลงเกือบทุกประเภท จากปัจจัยกำลังซื้อชะลอตัว ส่งผลให้ยอดขายไม่เป็นไปตามเป้าหมายจึงตัดงบฯ โฆษณาสื่อทีวีที่มีราคาค่าโฆษณาสูง

แต่ยังคงใช้สื่อออนไลน์และสื่อ ณ จุดขาย รวมทั้งการจัดโปรโมชั่น