ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ

หนุ่มเมืองจันท์ / www.facebook.com/boycitychanFC

 

ชื่อนี้มีความหมาย

 

ตอนนี้ผมชอบอ่าน “เส้นทางเศรษฐีออนไลน์” มาก

ก่อนหน้านี้ “เส้นทางเศรษฐี” เคยเป็นนิตยสารมาก่อน

แต่เมื่อโลกเปลี่ยนไป หมุนเร็วขึ้นกว่าเดิม

“เส้นทางเศรษฐี” ก็แปลงกายจากนิตยสารมาเป็นออนไลน์

“เนื้อหา” ยังเป็นเรื่องการแนะนำอาชีพ และเรื่องราวของผู้ประกอบการเหมือนเดิม

จะอ่านผ่านกระดาษหรือหน้าจอก็ “รวย” ได้เหมือนกัน

ล่าสุด “เส้นทางเศรษฐี” เอาเรื่องคุณสมชาย จันทิพย์วงษ์ เจ้าของผลิตภัณฑ์ “เต่าเหยียบโลก” ที่เคยสัมภาษณ์เมื่อ 3 ปีก่อนมาลงซ้ำอีกครั้ง

ครั้งก่อน ผมไม่ได้อ่าน

แต่ครั้งนี้พอเห็นชื่อปั๊บ ผมรีบคลิกเข้าไปอ่านเลย

เพราะสนใจเรื่อง “เต่าเหยียบโลก” มานานแล้ว

เคยเขียนในคอลัมน์ครั้งหนึ่ง เพราะชอบชื่อมาก

ตอนนั้นเขียนเรื่อง “เต่าเหยียบโลก” และ “ลูกหมีเล่นรีรีข้าวสาร” ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายอีกยี่ห้อหนึ่ง

ผมอยากรู้ที่มาของการตั้งชื่อสินค้ามาก

“เต่า” พอเข้าใจว่าหมายถึง “กลิ่นเต่า”

แต่ทำไมต้อง “เหยียบโลก” ด้วย

สงสัยเหมือนผมไหมครับ

ที่มาของสินค้าตัวนี้มาจากคุณสมชายเคยทำงานเป็น “เด็กปรุงยา” ที่ร้านขายยาจีนที่นครปฐม ก่อนย้ายมาที่วงเวียนใหญ่

ทำงานจนอายุ 40 ปี เกิดน้อยใจเจ้านาย

ตัดสินใจลาออก

ตกงานอยู่ 6 เดือน ไม่รู้จะทำอะไรดี

นึกขึ้นได้ว่าตอนอยู่ร้านขายยา มีลูกค้าคนหนึ่งมาซื้อสมุนไพรเอาไปทำแป้งทาดับกลิ่นรักแร้

บอกว่าเป็นสูตรโบราณสมัยอากงอาม่า

“สมชาย” ก็เคยลองปรุงยาสูตรนี้มาใช้ก็ได้ผลดี

ดีกว่าลูกกลิ้งดับกลิ่นสมัยก่อนที่มักมีคราบสีเหลืองติดที่เสื้อ

“สมชาย” ตัดสินใจลองปรุงแป้งดับกลิ่นนี้ ใส่ถุงซิปง่ายๆ ปิดกระดาษบอกสรรพคุณ

ตั้งชื่อว่า “จับเต่า”

ความหมายชัดว่าแป้งนี้จับเต่าไม่ให้ออกกลิ่น

ส่วนโลโก้เป็นรูป “เต่าเหยียบโลก”

เหตุผลที่ใช้เป็นรูปสัตว์ มาจากประสบการณ์ตอนขายยาที่ร้าน

สมัยนั้นคนไม่ค่อยรู้หนังสือ เวลาจะซื้อยาอะไร เขาจะพูดถึงตรายี่ห้อ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นรูปสัตว์

เช่น ยาอมตะขาบ ยาธาตุกระต่าย ฯลฯ

ต้องมีสัญลักษณ์อะไรง่ายๆ ให้จดจำ

เขาเลือก “เต่า” เพราะชัดเจนว่าเป็นยาทารักแร้ดับกลิ่นเต่า

และ “เต่า” เป็นสัตว์มงคลของคนจีน ความหมายดี อายุยืน เดินช้าแต่มั่นคง

แล้วทำไม “เต่า” ต้องเหยียบโลก

“ที่ให้เต่าเหยียบโลกนั้น เพราะหวังให้สินค้าของเราส่งไปขายได้ทั่วโลก”

เป็นเหตุผลที่น่ารักมาก

“เต่าเหยียบโลก” จึงเป็นโลโก้สินค้าที่ผสมผสานระหว่าง “ความจริง” กับ “ความฝัน”

“เต่า” คือ “ความจริง” ที่บ่งบอกถึงตัวผลิตภัณฑ์

ส่วน “โลก” นั้นคือ “ความฝัน”

ฝันว่าวันหนึ่งจะขายไปทั่วโลก

 

“สมชาย” เริ่มต้นวางขายในร้านเสริมสวยของภรรยา

ตอนแรกใช้ชื่อว่า “จับเต่า”

แต่มีเรื่องหนึ่งที่ลูกค้าบ่นมาก ก็คือ เวลาซื้อไม่กล้าบอกว่ามาซื้อ “จับเต่า”

ชื่อมันชัดเกินไป

…อาย

เขามักจะเลี่ยงบอกว่ามาซื้อ “เต่าเหยียบโลก”

เรียกตามโลโก้

“สมชาย” เลยเปลี่ยนจาก “จับเต่า” มาใช้ชื่อ “เต่าเหยียบโลก” แทน

สินค้าตัวนี้ไม่ได้โฆษณา แต่ขายดีเพราะมีการบอกต่อแบบปากต่อปาก

วันหนึ่งในเว็บไซต์ดัง มีคนพูดถึง “เต่าเหยียบโลก” บอกว่าใช้ดีมาก

ราคาไม่แพง

“กลิ่นเหม็นขนาดช้างตายก็เอาอยู่”

เจอคำนี้เข้าไป แชร์กันระเบิดเลยครับ

สื่อต่างๆ เริ่มมาสัมภาษณ์ สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น

ขายดิบขายดี

ลูกค้าส่วนใหญ่ไม่ใช่กลุ่มผู้ใหญ่ แต่เป็นวัยรุ่น เด็กมหาวิทยาลัย หรือคนทำงานรุ่นใหม่

เหตุผลก็คือ เด็กรุ่นใหม่จะดูข้อมูลจากบล็อกเกอร์ หรือเพื่อนๆ ที่ส่งข้อมูลมาให้แบบปากต่อปาก

และหลังจากลูกชายเรียนจบมาช่วยงาน

“เต่าเหยียบโลก” เริ่มขยายตลาด เพิ่มสินค้าใหม่ๆ อีกหลายอย่าง

ล่าสุด กำลังลุยตลาดออนไลน์

และบุกเมืองจีน

“เต่า” จะเหยียบ “โลก” ตามความฝันของพ่อแล้ว

 

ทุกครั้งที่มีคนถามถึงที่มาของนามปากกา “หนุ่มเมืองจันท์”

ผมไม่ค่อยรู้สึกแปลกใจเพราะมันก็น่าสงสัยจริงๆ

ดังนั้น เวลาผมเห็นชื่อสินค้าแปลกๆ ผมก็จะตั้งคำถามแบบเดียวกัน

อย่างยาธาตุน้ำขาวตรา “กระต่ายบิน”

“กระต่าย” ไม่แปลก

แต่ทำไม “กระต่าย” ต้องมีปีก เป็น “กระต่ายบิน”

รู้ไหมครับว่าทำไม

เหตุผลง่ายๆ ก็คือ คุณยายที่เป็นเจ้าของสูตรยาธาตุน้ำขาวนี้เกิดปีเถาะ

ปีกระต่าย

เธอมีเรื่องที่คาใจมาตั้งแต่เด็กตอนฟังนิทานอีสปเรื่อง “เต่ากับกระต่าย”

“เต่า” ชนะ “กระต่าย”

เพราะ “กระต่าย” นอนหลับ

ตื่นมาแล้ววิ่งไม่ทัน “เต่า”

เธอก็คิดง่ายๆ ว่า ถ้า “กระต่ายมีปีก” บินได้

ตื่นขึ้นมาก็คงบินอย่างเร็ว

และชนะ “เต่า” ได้

นั่นคือที่มาของโลโก้ “กระต่ายบิน” ครับ

หรืออย่างสุราผสม BLEND 285 ของค่ายคุณเจริญ สิริวัฒนภักดี

มีคนเล่าให้ฟังว่าตอนที่ตั้งชื่อนั้น มีคนเสนอชื่อเยอะมาก

แต่ได้คำหนึ่งว่า BLEND

มีความหมายว่า “สุราผสม”

แต่จะ BLEND อะไรดี

มีคนเสนอตัวเลขต่างๆ มากมายมาต่อท้ายคำว่า BLEND

คุณหญิงวรรณา ภรรยาคุณเจริญ ซึ่งเป็นคนตั้งชื่อเหล้าหรือเบียร์เกือบทุกยี่ห้อนั่งฟังอยู่พักหนึ่ง

เธอสรุปสั้นๆ

“285 ก็แล้วกัน”

ทุกคนงงว่าทำไมต้อง 285

มีคนอธิบายความหมายของเลขแต่ละตัวว่าอย่างนี้ครับ

เลข 2 ตามศาสตร์ตัวเลขของไทย

เขาจะนับวันอาทิตย์ คือ 1

จันทร์ คือ 2

“จันทร์” ก็คือ “น้ำจัณฑ์”

เลข 8 คือ ราหู เจ้าแห่งความมึนเมา

ส่วนเลข 5 คือ “ความดี”

285 จึงมีความหมายว่าต้องเป็นเหล้าดีแน่ๆ

เป็นคำอธิบายที่ดี

แต่เหตุผลจริงๆ ง่ายกว่านั้นครับ

285 คือ เลขที่บ้านของคุณหญิงวรรณา

บ้านของ “เจ้าของ”

ต้องขายดีแน่ๆ